报告链接:http://tecdat.cn/?p=32837
原文出处:拓端数据部落公众号
在国内,B2B内容营销人才十分稀缺,尤其是当内容营销人才从媒体型向营销型转变时,内容营销的价值得以量化,进一步加强了内容营销人才对自身价值的认识。
优秀的内容人才,尤其是那些能够制定营销策略、塑造观点的人才,已经成为各家公司争抢的宠儿。一个能够生产物料(如白皮书)的主笔,更是难得的人才。我们采访了行业中非常出色的几位内容人才,其中一些人甚至不希望成为CMO,而是希望成为首席内容官,将自己的精力全情投入到写作中,远离CMO的竞争,这显示了内容营销人才对自身价值的认可。
因此,对于内容人才来说,不必担心前路无知己,当内容营销的力量被认可时,内容的价值将不断显现。
在国内B2B企业中,内容营销人才往往承担多重职责。其中一个原因是许多公司仍处于创业阶段,能够生产内容意味着对业务底层的了解,因此自然而然地会被赋予更多责任,如撰写PPT、亲自拍摄视频、输出案例等。然而,内容营销本身还需要进行新媒体运营(内容的运营与分发)。
第二个原因是,大多数B2B企业的营销团队无法准确衡量内容营销的投资回报率(ROI),决策者往往会下意识地将内容营销的精力分散到其他经营事项上。只有当ROI变得明确时,决策者才会明白如何充分利用内容。当然,这也依赖于与内容相关的科技工具的支持。
线下活动在全球范围内逐渐恢复,对于B2B业务而言,线下活动仍然是最有效的内容形式。
同时,视频的使用率从66%增加到75%,这表明人们对真人模拟、视频和虚拟现实等内容的需求不断增长,这符合人类对信息多样性的追求。从文字到图文,从图文到视频,未来还将发展到虚拟现实领域。
然而,这份报告中也提到了一个令营销人员信心增强的信息,即案例始终是极其重要的内容资产。
至于为什么在数据中B2B营销人员在过去12个月中创建了大量的短文和帖子,这一点可能不适用于国内环境,因为国内的SEO空间有限。
本专题内的参考报告(PDF)目录
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