1. 概述
用户兴趣是推荐系统中非常重要的trigger，在召回阶段，通过召回与用户兴趣相匹配的item，在排序阶段，用户兴趣作为很重要的一个特征维度，与用户兴趣越相似的item将会被排到越靠前的位置。因此，在推荐系统中，对于用户兴趣的建模显得尤为重要。在目前为止，通常采用的方法是对用户的历史行为挖掘，实现对用户兴趣的建模。
在实际生活中，一个人的兴趣通常是多方面的，不是单一的，传统的建模方式是将用户的行为序列转成固定长度的embedding形式，这样的方式却限制了对用户兴趣的建模能力。其主要原因是用户的兴趣是多样的，统一的固定长度的embedding难以刻画用户兴趣的多样性。深度兴趣网络DIN[1]通过使用Attention机制捕获目标item与用户行为序列中的item之间的相关性，从而实现对特定的目标item的兴趣建模，并将其应用到排序阶段。
2. 算法原理
2.1. 基本模型
DIN模型也是建立在基本模型MLP基础上，对于基础模型Base Model如下图所示：
对于CTR预估，特征主要包括用户画像特征（User Profile Features），用户行为特征（User Behavior Features），目标item的特征（Candidate Ad）以及上下文特征（Context Features）。上述的特征中，对于离散的类别特征，通常转换成one-hot或者multi-hot形式，具体如下图所示：
通过对用户历史行为的特征进行pooling操作，实现对用户兴趣的建模，并与其他的特征，如用户的画像特征，待排序item特征，上下文特征一起实现CTR预估，最终，模型的损失函数为：
2.2. 深度兴趣网络DIN
在实际场景中，用户的兴趣往往是多样的，或者说是多个维度的，在上述基本的网络模型中，通过对用户行为序列建模，得到用户兴趣的固定长度的向量表示，这样的固定长度的向量难以表达用户的不同兴趣。在深度兴趣网络（Deep Interest Network，DIN）[1]中，借鉴Attention的原理，通过计算候选item与用户行为序列中item之间的相关关系，来动态的计算用户在当前的item下的即时兴趣向量。
2.2.1. DIN的模型结构
DIN的模型结构如下图所示：
DIN的模型结构与基本模型结构基本一致，不同的是在计算用户兴趣向量时，使用了如下的计算方式：
2.2.2. DIN的实现差异
在[3]的官方实现中，在计算Activation Weight的过程中，有几点与原文中不一致：
- 特征
从上面的图中，我们看到是将User的特征，Ad的特征，以及Out Product（两者的外积）的特征concat在一起，在代码中是将：queries，facts，queries - facts，queries * facts这四项concat在一起：
in_all = tf.concat([queries, facts, queries - facts, queries * facts], axis=-1)其中queries表示的是Ad向量，facts表示的是User的行为向量，queries * facts表示的是外积。
- 是否归一化
原文中指出不需要归一化，但是在代码中却是可以使用了归一化的操作，如下所示：
# Activation
if softmax_stag: # 是否使用归一化
scores = tf.nn.softmax(scores) # [B, 1, T]
# Weighted sum
if mode == 'SUM': # 加权求和
output = tf.matmul(scores, facts) # [B, 1, H]完整的实现可以参见参考文献[3]。
3. 总结
鉴于单一的固定向量不能表达用户兴趣的多样性，在深度兴趣网络DIN中使用了注意力机制捕获目标item与用户的行为序列中的item之间的相关性，得到在特定目标item的场景下的用户兴趣表示，从而提升对用户及时兴趣的捕捉能力。
参考文献
[1]. Zhou G, Zhu X, Song C, et al. Deep interest network for click-through rate prediction[C]//Proceedings of the 24th ACM SIGKDD international conference on knowledge discovery & data mining. 2018: 1059-1068.
[2]. 推荐系统CTR模型：Deep Interest Network(DIN)源码分析
[3]. DIN官方实现
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